《三十而已》爆火背后，淘宝带观众“奔现”，升职课成交暴涨17倍

从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》，30+的姐姐们始终在讲同一个故事：无尽的折腾=无尽的自我提升。

淘宝数据显示，相较于年初，7月以来搜索“升职”的人多了250%。其中，85后最先感觉到中年危机，他们在淘宝上搜索“升职”的次数最多，其次是90后、95后。从人群分布来看，上海、北京、深圳、广州的用户尤其注重自我提升，新一线城市成都紧随其后。

“我们有80%的学员来自沿海省份，其中70%-80%是女性学员。”职场技能培训机构秋叶课堂创始人秋叶介绍。与淘宝教育的合作中，秋叶推出蚂蚁积分兑换课程活动，一年时间主动学习的用户达到了900万。

在下单“升职”产品的消费者中，女性消费者的数量是男性的3倍，其中超三分之一女性是“30+的姐姐”。职场网课在线学习服务师朱可告诉记者，“最拼、最有耐力的学员就是宝妈。经常半夜还在学习、交作业。”

家庭工作两手抓的女性，不但擅长精打细算的“为家消费”，也可以在服装服饰、美妆护理等“悦己消费”中说买就买。淘宝天猫上的女性消费客单价逐年增高，现代女性已然更加独立、自由、放松，“自我提升消费”也随之成为新趋势。

整体来看，7月淘宝教育职业发展、人力资源、管理营销课程数量较上月翻了7倍，成交量环比增长17倍。借毕业入职季的东风，职场深造课程正在成为教育机构和用户共同追逐的机会。

在秋叶看来，年初的疫情不仅推动了在线教育发展，还使得“上网课”成为用户利用碎片时间主动学习的选择，“很多成年人一边投简历寻找更好的下家、一边上网课锻炼更优秀的自己。”

与疫情期间学校统一的线上教学不同，职业技能课程的学习契机更加随机，找书、找工具、找在线咨询，都可能在淘宝中与潜在需求的教学课程不期而遇，而这背后正是淘宝实体商品与课程的场景打通、猜你想学的能力。淘宝教育总经理黄磊表示，未来淘宝教育还将紧贴需求不断填充，丰富职场学习百宝箱，让学习“像逛街一样简单”。