天猫双11成教育在线化新引擎，百万消费者“云抢课”

2020年天猫双11，从11月1日到11日的总成交额达到4982亿元。

淘宝天猫总裁蒋凡透露，按照同周期、同口径比较，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速是26%，为过去三年来最高增速。

其中，买房买车买课成为今年双11最新消费热点，1日至11日期间，教育行业成交增幅近70%。11月11日0点刚过，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒，数以百万计的消费者开启“云抢课”模式。

1日到11日，东奥成为教培行业历史首个成交过亿的品牌，增幅超过200%，又一次登顶教育行业榜首；6个教育品牌成交突破千万，超过半数是首次参加天猫双11。

会计课、法考课、考研课、语言课依然是成人学习的最爱。1日到11日，会计课的累计订单超过18万件，原本就不愁卖的高单价会计课，遇上满300减40的大促，精打细算的准CFO也忍不住多囤点课。

法考报名人数在今年创下历史新高，双11法考课订单同比增长80%，罗翔等法考名师纷纷把课堂搬进淘宝直播间。其中瑞达成泰领跑，成交增幅126%；第一年参加双11的觉晓法考创下近2000万成交。

考研族则爱上了高端课，研途教育的万元课程在天猫双11实现40倍增长，下单人数超过了第一季度的总和；成人英语品牌立刻说登顶语言培训榜首，双11期间订单数为去年的3倍。

成人学习之外，K12成为天猫双11的一股新势力，1日到11日，购买中小幼课程的消费者同比增加了206%，小学相关课程的订单数是去年的27倍。当K12遇上双11，小学生提前收到了寒假礼物。

7月入驻淘宝教育的斑马AI课，首次参加双11就跻身千万俱乐部；猿辅导位列中小幼类目榜单第二，直播招生成为新抓手，3成父母从直播间买课；作业帮直播课创下订单数量最高，突破30万笔。天猫双11销售排行榜成为评估独角兽的硬性指标。

今年以来，教育线上化持续加速，淘宝教育成为机构招生主阵地，天猫双11则是教育机构全面接触消费者的最佳机会。业内人士分析，对于长决策周期类教育产品，双11只是吸引运营新消费者的开始，后续的爆发力或将持续到整个寒假档。经历了洪峰式的演练，更多教育机构将把主阵地放在电商。