职场人开启“备考囤课月”，淘宝上考试培训课消费翻倍

3月10日，全国多个省市开启中级会计职称考试报名，同时，被称为“会计第一大考”的初级会计考试也进入黄金备考期，其2020年度的报考人数达到471万，比去年国家公务员报考人数还多300万。

不仅是未来的CFO们，各行各业的职场人都在3月进入“备考模式”：税务师、咨询工程师（投资）、教师资格证等职业资格考试纷纷启动，与此同时，研究生复试、各省公务员考试也陆续展开。

数据验证了备考月带来的需求增长，3月以来，淘宝上考试培训类消费同比增长110%，年轻人的职业规划期许催生出对专业学习的热情。

作为在会计培训领域发展超过20年的老牌机构，中华会计网校透露，“这两年有很多以财会培训为主的新品牌在线上走出来，布局电商成为大家的共识。目前我们每年在天猫淘宝的招生规模近百万，仍然有很大的提升空间。”

事实上，不仅是报考人数远超国家公务员、研究生入学等考试，会计类考生参加培训比例也很高，因此行业的新入局者不断。近期，成立仅1年的财会培训机构斯尔教育宣布其年营收过亿，超过半数来自天猫平台。

同样的财会培训新秀会计学堂则累计在天猫实现了100万人的招生，占到整个品牌招生的三成。会计学堂电商负责人王治欢提到，“学生在天猫买课有保障，可以15天无理由退货，这是学生的刚需，在其他平台很难实现。”

与此同时，3月也是考研复习旺季。在笔试杀出重围的考生开始准备面试，次年考生中的早鸟也开启了复习征程。考研培训机构爱启航电商负责人朱孝坤坦言，“我们3月的招生占全年的20%，重要性堪比双11。”

爱启航所属的启航教育是一家有23年历史的老牌考研培训机构，一直以来超7成的生源来自线下，但疫情导致的线下停摆，让这家老字号决定向线上转型。

去年6月，朱孝坤正式接手电商业务，负责经营爱启航天猫旗舰店，几乎是从0到1去为公司刨出一条赛道。

朱孝坤注意到，在2020年下半年，除了备战2021年考研的学生之外，不少佛系考生已经做好“下次一定，明年再战”的打算。“对于这批潜在学员，相比去线下开校园宣讲会，淘宝的触达效率明显更高。”

于是他带着团队开始筹备2022年考研产品，把书和课打包卖，100个课时，定价100元以下。用扎实的课程小样种草，让考生愿意为正价课买单。经过半年多的运营，启航教育就在淘宝完成了招生十万加。

今年的政府工作报告中提出，“降低或取消部分准入类职业资格考试工作年限要求。”这也意味着职业资格考试人群会继续扩大，相关培训课程或将承接更大市场需求。

随着课程等商品逐渐占据年轻人的购物车，考试培训机构纷纷入驻淘宝教育，寻找新的学习人群。过去一年，来淘宝买网课的消费者增长了300%，悦己消费之外，越来越多的年轻人开始在淘宝投资自己。