导语

2021年，教育行业的品牌营销已经进入新阶段，品牌不仅需要加强产品信息的多元输出，更需要结合具体的节目内容进行深度内容共建，以走心的内容将品牌理念深植用户心智，提升品牌的专业性和可信赖度。

那么，从实战的角度出发，品牌具体应该如何去做呢？日前，高途课堂与《创造营2021》创新内容融合共建的开年营销活动给出了一份极度舒适的答案。

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打造符合 TA 习惯的品牌增量场

高举高打也要稳扎稳打：近年来，K12家长对于电视剧及综艺的喜爱程度不断提升。根据腾讯《2020在线教育品牌内容营销调查》报告数据显示，超过70%的K12家长经常收看电视剧及综艺节目，且呈现高频高黏的收视特征。

为抢占营销C位，再创品牌增量场，高途课堂根据对TA收视习惯的聚焦洞察，制定了一套高曝光、广覆盖、深共建的内容营销策略，希望通过高举高打的营销活动进一步提高品牌声量。同时，以稳扎稳打的营销方式，加强用户心智认同，与目标用户建立起长久“交情”。

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纵揽顶流综艺下的全民注意力

大曝光也要深共建：作为现象级网综的标杆，创IP和创家族早已实现全民用户的广泛覆盖。在2018年，《创造营101》的节目全平台播放量高达58亿，创下当年网综新高记录。紧接着开创了中国男团新标准的《创造营2019》，更是引起全民对于男团的热议和关注，微博#创造营2019#话题阅读量突破232亿。

在刚过去的2020年，《创造营2020》不负众望，节目热度再创新高，微博#创造营2020#话题阅读量高达249亿，成团夜当天便有近10个品牌确认代言合作。2021年，备受全民期待的《创造营2021》再度来袭，属于创IP的收视奇迹还将继续。

基于对创IP综艺节目的多维深度洞察，匹配的庞大受众群体，高途课堂选择与《创造营2021》合作，共塑品牌新形象，并将品牌理念与节目内容深度融合，在保证节目观感的同时汇聚全民用户注意力，进而收获全国范围内的优质曝光，实现全民用户的有效触达。

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尽展内容共建联动的偶像带货力

1、学员时刻共创内容：人气偶像强势应援，创新联动加速后链转化：

在与《创造营2021》的合作中，高途课堂根据节目特性，紧抓用户实时兴趣点，邀请人气偶像刘宇化身温柔学长为品牌强势应援，通过内容延展提高用户关注，以明星背书加深用户对于品牌的信赖，提升用户好感。同时，创新联动微信搜一搜，建立线上品牌词流量收口，力促用户后链转化。

2、创意中插自然融入：品牌价值深度传递，目标用户人在“途”中：

在另一方面，高途课堂根据节目内容，邀请“实力唱将”林墨、张欣尧、张嘉元倾情演绎高途课堂圆舞曲，无缝衔接综艺节目场景，自然植入“高途有名师”的品牌卖点，以共创内容引发用户主动传播，最大化品牌声量。

凭借着对内容共建创新玩法的探索应用，高途课堂成功赢得全民好感，实现了品牌声量与影响力的全面提升，并为行业树立起新的典范。未来，腾讯广告还将持续释放更多优质IP资源，不断丰富合作场景，促进品牌与内容的融合共建。同时，也期待更多教育品牌加入腾讯广告生态，不断创新营销玩法，共筑长效增长。