教育行业卖课程，想要新广告起量，太~难~了~~

很多教育行业广告主的认知还停留在“传统的实物商品如衣服鞋子才是商品”，如何理解系统眼中的商品，如何提供更丰富、更准确的商品特征。

首先快速了解下商品广告的奥义吧

腾讯商品广告（sDPA）在2019年底上线，助力广告更快速起量，主打场景爆款拉新。而今，腾讯广告投放全面商品化，在常规展示广告流程中新增商品的选择，同时配套支持多维度的商品报表及管理，助力教育行业广告主向精细化投放进阶，帮助教育企业把握市场先机，提高营销效能。

01 你投放的任何产品都是商品

随着一系列迭代，目前“商品广告（sDPA）”这种产品形态已然升级为“所有广告皆是商品广告”，即任何一条普通广告都可带有商品特征，从而实现更精准的定向和推荐。值得注意的是，商品的概念对于系统来说是不同的。我们所理解的商品一般是卖的实物，但从系统的角度，你投放的任何产品都是商品，比如在线教育机构主打哪门课程（小学生英语辅导，还是少儿编程），系统都可以把它当作商品。

假设某个在线教育机构卖课程，它的投放目标是其App，商品是一门课程，把商品的信息告诉系统，相当于离用户产生交易更近了一步。这个App真正吸引人去下载是因为它里面有适用的课程，而不是App本身。商品广告（sDPA）就是让产品把它提供的教育服务更具体描述出来。

02 你的表达更清晰，我的推荐就会更准

商品广告（sDPA）是在普通竞价广告基础上增加商品特征，搭建商品知识图谱；利用腾讯大数据，商品信息能让系统更容易地判断广告与用户群体的匹配程度，快速找到匹配度高的用户群体。如果匹配度高，自然预估点击率和预估转化率也会更高，从而优先让受众看到该广告。

商品就类似是推广目标和创意的一个中间环节，可以把商品简单地理解为创意的内容。系统越清楚地了解广告的内容是什么（在卖什么“商品”），就能越精确地找到对这部分内容感兴趣的人群。对系统来说，你的表达更清晰了，系统推荐就会因此更准。商品广告（sDPA）能让系统进一步了解广告内容，从而提升和人群匹配的准确性。

03 “广告+商品找人”更具竞争力

商品广告（sDPA）适合希望打造营销爆品的广告主，在教育行业效果尤为明显。通过带有商品信息的教育广告，真实的点击率和转化率得到提高，广告进入一个正反馈的循环，起量更加容易。同时，当广告平台已有过同类商品投放，老广告所积累的人群数据，还可以有效缩短新广告冷启动的时间，帮助新广告更快起量。

广告主一方人群包、行为包等数据也具有参考价值和意义，都是平台积累的核心数据。教育行业使用商品化投放后，整体转化率提升最高可达40%，投放数据已经验证了带有商品信息的广告更具竞争力，起量效果更好。

结语

腾讯广告助力教育行业在控制成本的同时高效拓客，实现拓客量级的有效增长。未来，腾讯广告还将不断升级探索产品功能，与教育行业广告主一起探寻新的增长空间。