天猫618预售首日：56%的网课在直播间售出，东奥人气最高

5月24日，天猫618预售开启，这一被称为上半年折扣力度最大的网购活动将一直延续到6月20日，热门网课正在成为消费者的购物车新宠。今年的特别之处在于，惯于0点启动的大促，提前到了晚上8点，买课不用再熬夜。

孩子的暑期网课、毕业论文查重、四六级冲刺班、法考备考、会计职称备考……种种刚需之下，预售开启的首个小时，知识型消费者带动网课消费同比增长21倍；预售首日有56%的网课在直播间售出。教育机构纷纷“押宝”直播间，老师、总裁、学长学姐都被请到直播间，直播带课、派发福利、分享学习经验。

不少家长开启“一箭双雕式购课”，蹲守在直播间，一边给孩子选暑假网课，一边“获赠”儿童节礼物。在斑马AI课、瓜瓜龙等品牌直播间里面，积木、书包、彩色铅笔、点读笔、小雨伞等礼物都为儿童节而来。也有家长心急，没等618就早早安排上了，5月以来，在淘宝上购买儿童兴趣课程的消费者同比增长超400%。

不只是家长们一箭双雕，职场考证族也在预售里收获颇丰。以考证最积极的会计人为例，预售首晚，财会培训机构东奥旗舰店的直播间观看超4万，在文化教育类直播中人气第一，财会学生对优惠最为敏锐。限定7折券、总裁抽免单、大额券此起彼伏，不少千元课被预定超过1000套。“初级会计90分过，感谢老师”“王总抽我”“7折券能减多少”……留言区的刷屏是职场考证族的狂欢。

家长和职场人之外，大学生也是知识型消费者的主力人群。不过虽然同是大学生，淘起知识不能说是大同小异，可以说是毫不相干。有人为考研准备，在淘宝搜索徐涛、刘晓艳等心仪老师，边选老师边挑课；有人兴趣使然，动画设计、播音主持、化妆课都想试试；也有人还挣扎在论文查重的一线。

据了解，今年的大学生毕业人数超过900万人，毕业论文也压上了心头，近2个月，超300万人在淘宝购买论文检测与查询。有耐心的同学硬是蹲到了618，超5万人在预售首日来下单论文查重。

今年天猫双618从5月24日起开启预售，6月1-3日预售付尾款，此后则是持续20天满200减30折扣。

“越来越多的消费者喜欢在大促中买课，不仅是有折扣，更重要的在天猫买课让消费者更放心。同时，618也是教育机构下半年最好的开始。”淘宝教育事业部运营总监叶挺表示。