趋势 | 社会精英：投资教育和健康，而不是奢侈品

翻译：杨柳

编辑：璎珞

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• 长期以来，钻石、兰博基尼和劳力士一直是富人代名词，但是目前来说，富人们对他们的钱更加谨慎。
• 炫耀财富不再意味着拥有财富。
• 在教育和健康等方面的投资有助于富人推动社会流动，并获得中产阶级无法获得的机会。

投资非物质产品来象征身份

拥有路易·威登（LV）手袋、价值数百万美元的布加迪或闪亮的劳力士通常是精英地位的标志。

但在超高净值人群中，这种炫富现象正变得不那么普遍。他们在安全和隐私方面的支出越来越多，比如，他们用山顶上的房子换了在“谷歌街景”看不到的社区里的房子。

从大众消费层面来说，这是一个上层阶级和中产阶级都可以拥有同一个奢侈品牌的时代。而富人们放弃物质财富，转而投资于非物质的方式，以此来象征身份。这就是伊丽莎白·柯里-哈克特(Elizabeth Currid-Halkett)在她的书《小事的总和:理想阶级的理论》中所说的“不显眼的消费”。如今的有钱人不再是“有闲阶级”，而是“有志阶级”。简单来说，美国的富人阶级已经从“炫耀性消费”过渡到了“隐形消费”上。 

这与“炫耀性消费”正好相反。“炫耀性消费”是索尔斯坦•韦布伦在《休闲阶层理论》一书中提出的一个概念，指的是用物质物品来象征社会地位。柯里-哈克特去年在一篇文章中也写道，这是以往精英阶层消费的一个标志。

从本质上说，炫耀财富不再是拥有财富的表现方式。柯里-哈克特在引用“美国消费者支出调查的数据”时写道，特别是在美国，自2007年以来，最富有的1%人群，在物质产品上的支出减少了。

这不仅在百万富翁和亿万富翁中是一种日益增长的趋势，而且在柯里-哈克特所说的“理想阶层”中也是如此。

柯里-哈克特写道：“避开一个公然的唯物主义，富人更多投资在教育、退休和健康——所有这一切都是物质的，然而成本可能比中等收入消费者购买的任何一个手提包都多很多倍。”

他们把消费方向从可见的奢侈品，转移到圈内人才知道的不可见消费，比如常春藤教育和家政人员等。这样的消费让社会精英看起来“有趣”“有品位”“有教养”，而不是简单的“有钱”，因此也更能合理化他们的成功。

投资教育促进社会流动

这种不引人注目的消费往往被中产阶级忽视，但也会被其他精英阶层注意到，这正是它如此谨慎的原因。柯里-哈克特将其描述为精英阶层相互“表达他们的文化资本”并巩固地位的简写。她说，这种“再现特权”的方式是炫耀奢侈所不能达到的。

柯里-哈克特写道，展示知识，比如参考《纽约客》(New Yorker)的文章，表达了这种文化资本，它让一个人有能力爬上社会阶梯，建立联系。

她表示，“简而言之，不引人注目的消费带来了社会流动性。”

J.C. Pan的《新共和国》中描述父母如何在孩子身上投入：“他们为孩子购买精品医疗服务，带他们去加拉帕戈斯群岛(Galapagos)旅行，最重要的是，为他们提供各种教育优势，从高端幼儿园到SAT辅导老师，再到常春藤联盟(IvyLeague)的学费。”2014年，最富有的1%人群在教育上的支出比全国平均水平高出860%。

只要想想富人家庭花费数百万美金只为生活在“只需要步行就能到达的最好公立小学和中学”的社区,或者支付高达6万美元参加使用私人飞机的大学旅行——他们投资在教育，希望孩子成功，拥有人脉广泛的未来。

正如柯里-哈克特所言:“对于今天那些理想阶层来说，选择不显眼的消费确保并巩固了他们的社会地位，即使他们不一定会表现出来。”

健康也意味着地位

2015年，《时尚》杂志(Vogue)报道称，健康已经成为一种奢侈的身份象征，这是有道理的。

在去年的一份分析报告中，英国《金融时报》专栏作家西蒙·库珀(Simon Kuper)写道，“文化精英在美容产品上的支出相对较少，但在锻炼上花费很多金钱，因为他们认为身体(就像食物一样)应该看起来很自然。”

库伯表示，“苗条健美的身材表达了这个阶层的世界观：即使休闲娱乐也必须是富有成效的。这个阶级的成员在Facebook上讲述他们的家庭徒步旅行，而不是逛商场。”

一些富裕的纽约人每月要为曼哈顿的Performix House健身房会员支付高达900美元的费用，这是一个精英健身房，拥有严格申请流程、隐蔽的私人入口还有给社交红人的内容工作室。

“这就像是唯一可以接受的炫耀的生活方式，”一位动感单车爱好者告诉《Vogue》杂志。“如果你吹嘘你的车或者你赚了多少钱，你就是个笨蛋。”