2021图书消费半年报告：人均天猫买书4.6本，阅读人口增速是去年4倍

作家唐诺说，“一本书是一个人一生的精华，花钱去买书，读一个人穷尽一生的著作，这是多么划算的事情。”如今，在天猫平台上，数以亿计的读者正在通过正版阅读和创作者在文字世界相遇。

8月3日，天猫图书联合第一财经商业数据中心发布《2021图书消费半年报告》，报告显示，过去半年，消费者在天猫人均买书4.6本，阅读人口增速是去年同期的4倍，00后的图书消费增长最快。值得一提的是，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本，也就是说，今年天猫读者用半年时间就达到了去年全年的阅读水位线。

图书市场下半场关键词：正版

今年年初，“开卷发布”的数据给图书市场带来了新的思考，2020年中国图书零售码洋规模（全部图书定价的总额）970.8亿元，首次负增长，同比下降5.08%，其中线上零售达到767.2亿元，图书零售的线上化率接近80%，达历史新高。这也意味着，以电商为核心销售渠道的图书市场，正式来到下半场。

根据《2021图书消费半年报告》，过去一年，图书线上零售的码洋中，天猫占比过半，也就是说消费者在线上每买2本书，至少有1本是在天猫下单。相较于“低价诱惑”，“尊重知识”正在成为消费者的共识和行业价值提升的关键，近一年“正版”关键词在天猫淘宝被搜索了1.3亿次。

与之呼应的是，天猫建立的“保护屏障”会基于出版社提交的书号、销售渠道、最低定价等信息，进行线上防控，疑似侵权链接一上线即被封杀。与此同时，新书、畅销书等图书还被额外纳入重点关注对象。平台保护知识产权，让作者和出版社能够有更合理的收入，消费者有值得信任的渠道购买正版，图书市场的下半场绕不开“正版”这个关键词。

年轻读者的购物车选择

《2021图书消费半年报告》显示，超过3900家主流出版社、书商、书店等均已在天猫扎根，包括人民教育出版社、中信出版社等主流出版社，当当网、新华书店、博库书城等平台型书店，读客文化、果麦文化、磨铁文化等民营出版机构……今年1月以来，新增近2500家图书卖家申请入驻天猫。消费者滑动指尖就可以逛到最全的线上书城。

另一面，新一届图书消费人群也推着他们的购物车来到线上。据《2021图书消费半年报告》，00后成为图书消费的潜力股，今年上半年，00后在天猫的图书消费规模同比增长65%，计算机、字典等工具类图书，考试教辅书籍成为他们的最爱；90后们开始上有老下有小，他们最爱买育儿、管理、励志书籍，科学培养下一代，也不忘提升自己的竞争力。

天猫购物车里的图书，为不同人群提供着各自的学习和精神所需。

电商平台上的“知识生长”

去年年初，单向空间曾发布求助信，称疫情影响，书店2月份收入较往年下滑80%，希望发起众筹助力计划。同为网红书店的钟书阁也曾对媒体表示，实体书店在疫情中受到很大冲击，销售额从500万跌到10万。

好在，热情的消费者也能在线上奔赴。记者发现，单向空间和钟书阁的天猫旗舰店中，在售的文创产品、图书、课外读物、教辅，销量过万的不在少数。用户不止为了拍照打卡文艺书店，也在用消费为知识买单。

与此同时，图书和网课还在天猫发生着“化学反应”。考研培训品牌新文道介绍，“从考研来看，书籍加上在线教程的搭配模式成为很多学生的选择，学生能够在天猫详细了解课程和图书信息，多方比较做出选择，消费透明度增加，也让商家有了更多的可能性。”从报告数据来看，法律类图书成为上半年天猫销量增长TOP1，而司法类课程的成交额也同比翻番。

数字化的图书市场同样不容小觑，报告显示，2020年国民有声书阅读比例已经达到31.6%。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫，为消费者提供更多样的读书方式。

年轻人正在用购物车里的好书为未来添砖加瓦。