导语

在这个时时可学、处处可学的时代，越来越多求知若渴的新技能学习者和知识传播者涌现于资格证书、摄影、手绘等各个领域。近日，巨量算数联合创业邦发布《「求知」2.0 时代——2021 中国泛知识付费行业报告》（以下简称《报告》），深入解析当前泛知识付费供需两端格局变化和行业前景。

《报告》显示，近年来，中国泛知识付费行业市场规模一直维持在 40% 以上的增幅。今年 1 至 9 月抖音泛知识付费类兴趣用户同比去年增长 26.4%，抖音泛知识相关创作者增幅高达 75.6%。每个普通人在成为学习者的同时，也有机会在自己精通的领域成为“老师”。

在全民参与的知识世界里，“短视频+直播”成为最受欢迎的主流阵地之一。《报告》调研发现，超七成用户通过短视频学习。大力教育旗下的综合学习平台学浪正是其中的代表，学浪平台覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多平台海量优质用户，账号、生态和抖音完全打通，通过为创作者提供包含课程生产、班级管理、推广招生等一站式解决方案，让知识创作者能够更加专注于课程内容本身，提升知识的传播效率。

01

泛知识付费市场规模逐年攀升

近年来，泛知识付费行业稳定发展，市场规模逐年攀升。《报告》显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在 2018 年达到 202%，近年来一直维持在 40% 以上的增幅，2021 年市场规模预计达到 675 亿元。截至 2021 年 10 月， 全国知识付费企业（包含产业链上中下游参与主体）共计 3763 家。

每天都有大量用户利用碎片时间学习，并通过短视频涨知识。《报告》调研显示，约 55% 用户每周学习总时长多分布在 3 小时以内；每周学习时长超过 10 小时的用户仅占 11.1%。

进入全新的知识传播时代，多元内容载体也不断涌现。依托于技术革新，内容所依托载体经历了从图片资讯、音频，到中长视频、短视频，再到直播的迭代。

其中，“短视频+直播”成为最受欢迎的主流阵地之一。《报告》调研显示，用户在短视频端口获取泛知识付费相关信息并进行学习的人数占比最高，约占 73.7%。其次是中长视频，大约 35.3%，直播和纯文字素材占三成左右，选择图片资讯类和音频类的偏少。

抖音、学浪等平台成为人们学习的一个非常重要的入口。在短视频和直播等新兴载体的助力下，知识的传播效率得到提升，知识传递变得更加简单和自然。

02

学习者和知识传播者数量双双上升

在这个“众人皆可为吾师”的时代，人们有机会通过抖音等平台学习各种知识，从民俗到商业，从声乐到国学，从语言到房产。

越来越多人愿意主动接触跨领域知识、技能等优质内容。抖音端数据显示，今年 1 至 9 月泛知识付费类的兴趣用户（固定时间段内对相关内容点赞量>2 次）同比去年增幅达到 26.4%。《报告》调研数据显示，65.7% 用户表明学习更多是基于想要涉猎自己感兴趣的知识信息；46% 的用户基于社交需求；45% 的用户想要通过学习来补充一些生活技能使其生活更高效。

更多元的生活方式促进不同画像用户的学习活跃度都在攀升。根据2021抖音泛知识付费用户调研数据，当前用户年龄集中在 18-40 岁之间，尤以 31-40 岁区间的人数占比最高；其次是 18-25 岁，对应了职场中坚力量和初出茅庐的年轻人。《报告》分析，随着行业整体的不断发展，未来在受众面上会有所扩展。越来越多用户愿意为高品质的知识买单。

受益于内容供给与平台能力加持，泛知识付费用户也在进一步圈层化。2021 年 1-9 月，抖音端泛知识类热词搜索中， “研究生考试”、“大学考试”成为最受关注的方向，增幅超过 200%；“短视频直播”和“金融财会”热度也均超过 150%；此外，“公考求职”、“资格证书”、“知识付费”和“设计创作”等搜索增幅也不容小觑，用户圈层逐渐分化。

与抖音端热词搜索相呼应，《报告》发现学习者自我提升仍然主要集中在“职场竞争力”。在实际学习场景应用中，职场提升的应用场景落地更为成熟，也成为多数用户圈层之下的学习选择。

在吸收知识的同时，我们也有机会进行知识传播，在自己擅长的领域里成为“老师”。抖音端数据显示，今年 1 至 9 月与泛知识相关的创作者增幅高达 75.6%。

越来越多的抖音泛知识创作者也选择通过学浪进行课程与服务交付。据了解，学浪现已覆盖包括新职业教育、职场提升、生活兴趣、资格证书等领域的数百种课程。

03

多元解决方案涌现，助力知识传播

在人人皆可为知识传播者的时代，传播门槛降低，相应抬高了内容与传播门槛。这意味着，知识传播者要想真正“走起来”，除了提升优质知识内容储备外，还要习得短视频、直播新场景下的传播技巧，其传播思维和运营模式都需要专业加持。

不同圈层的知识传播者面临各自的痛点。《报告》经过调研发现，头部传播者存在持续曝光方式受限、内容产品形态同质化和销售渠道分散的问题；中部传播者面对产品化程度弱、粉丝增长慢和销售渠道单一的痛点；尾部传播者则内容难持续输出、流量获取有限和课程包装能力有限。

为了更好地助力知识传播， 图文资讯类、音频类、视频类和直播类等平台在“产品形态优化”上做出了更深度与广度的尝试与探索，提出了多种有效解决方案，旨在更快、更精准地匹配供需两侧，提升用户学习体验，让知识传递更加轻而易举。

以学浪为例，平台针对知识传播者的个性化成长需求“量体裁衣”打造扶持方案。对于有用户基础，但缺乏课程孵化经验的创作者，学浪会提供课程生产扶持，或者整合平台服务商资源，利用专业团队完成课程生产环节，解决“有粉无课”的痛点；对于初具个人影响力的创作者，学浪则会为其提供线上线下交流活动、课程售卖营销活动等“进阶”方案。

今年 5 月，学浪平台还携手抖音启动“学浪计划 2021”，用通过涵盖线上招生、课程交付、用户运营等一站式解决方案，完整的培训成长体系，系列平台活动等项目，将优质内容传递给更多人的同时，让老师进一步实现招生变现。助力更多知识传播者步入“黄金时代”。

迈入泛知识付费 2.0 时代，行业供需两端发生着前所未有的格局演变，教与学的定义不断延展。《报告》也展望了一幅更具想象空间的行业图景，泛知识付费行业发展可长期促进成人就业技能提升，并通过更为精准的供需端匹配，有效促进社会资源再分配，知识的力量得以无限放大。