导语

随着三孩政策政策的出台，智能时代的来临以及人们生活水平的不断提高，越来越多家长意识到了早期教育的重要性，智能早教机逐渐进入更多家庭，成为孩子的玩伴、家长或是老师。从两位数价格到上千元产品，早教机基本能够覆盖全部人群。如今早教机到底有多火热？行业对其是什么态度？其是否全无缺点？

01

通过“机器”认识世界

从古至今，中国家长普遍对孩子有“望子成龙、望女成凤”的期望。随着社会对儿童成长教育阶段的深入研究，人们逐渐发现，早期教育具有重要教育价值。有条件的家庭选择将孩子送入早教或托育机构，但更多的家庭还是将早教全部嵌入至家庭环境中。

但大多数年轻父母工作繁忙，难以在幼儿教育和陪护方面付出更多的时间与精力，老一辈又很难在早教方面给予支持。回忆过去，或许很多家庭中，都有拼音挂图、数字挂图、水果挂图等等，张贴在墙上，供孩子认识、学习。后来，挂图可以点读发声，不需要父母进行示范。有声挂图形式也变形为有声书等等。

无声纸质挂图➡️有声挂图➡️插卡式早教机/图源网络

同时，网生一代的 80、90 后家长，伴随着互联网与智能化生活的成长，其依赖感逐步增强。对于工具化、智能化早教普遍接受度较高。早教机开始出现在越来越多的家庭当中。其中，插卡式早教机可以视为早教挂图的升级版，负载更多功能。

当然，早教机不止这一种类型，“学习知识”也不是早教的唯一目的。如今市面上的早教机除上图类型之外，还有点读笔、故事机、绘本阅读机器人、早教机器人等等。从单机到联网，从单一功能到融合应用，早教机能够处理更多图像、语音信息，辅助家长承担陪伴孩子等功能。

02

布局者众，分一杯羹

根据魔镜市场情报公布的数据显示，2020.1-2021.05 早教、益智类玩具市场显现较大潜力，商品数及商品均价不断攀升，增速远超玩具整体，产品创新升级频率加快。2022.8 月，淘宝上销量最佳的早教机，月销 7 万+。价格普遍在千元以下。

图源：魔镜市场情报公众号

作为早期教育阶段的一大教育硬件，更多教育企业开始看到早教机的价值，尝试涉足。洪恩教育等企业在近两年不约而同推出插卡式早教机，新东方、好未来等机构也在各自早年间推出点读笔，弥补早期教育中的智能硬件空白。不仅如此，研发难度较低、售价亲民的早教机还能拉近在线教育与用户之间天然的距离感。但早教机还是更多存在于早幼教企业之中，几乎没有教育领域跨界选手入局。

与此同时，母婴品牌、玩具厂商和老牌教育硬件企业迈向“智能+”时代，试图将芯片加入至早教机。芯片企业开设早教芯片专线，侧面印证智能早教机需求旺盛。随着泛互联网企业加入，早教机进一步加快了智能化更新迭代速度，增加了儿童平板等多种早教机变形。

据前瞻网《中国教育机器人行业发展前进估测与投资规划分析报告》，预计到 2021 年早教机器人市场空间将达到 3000 亿元。如此广阔的市场前景或许能够吸引到更多企业参与之中，但早教机愈发成熟，技术壁垒也会让部分企业望而却步。

03

早教机的自我约束与野蛮生长

作为儿童可能会长时间接触的硬件产品，家长在选择时，其安全性都是放在第一位的。但截至目前，还未有专门针对早教机的国家标准或性能要求。绝大多数厂商在制造早教机时依据的还是玩具的材料、包装方面的相关标准。部分早教机将卖点着重放在了“经摔、耐用、无毒、护眼”等方面。针对教育领域的标准，例如读音是否标准等，目前没有检测标准和相关规定，不过也早已自成一派……

双语成必然、语音交互是常态。无论是何种类型的早教机，其同质化都相当严重。复刻优秀产品未来销售风险最低，虽不难理解，但早教机市场也需要不断地更新进步。外形上不同只能引起孩子的注意，内在功能差异，才是真正拉开家长决策的关键。而当下，“功能战”似乎已经变为了“资源战”。谁的卡片最多？谁的故事最多？谁的动画 IP 更让孩子熟悉？成为了家长最容易区分判断的依据。

图源：百度指数

但在这之中也存在着种种隐形消费，“开通会员即可享受 300+ 故事合集”、“付费解锁更多儿歌”……而在早教机买到手之前，商家宣传或让消费者误以为是所有对接平台资源都可使用。想要新东西，就得付费，这样的问题不仅存在于早教机中，学习平板、电视、摄像头等等硬件均有此类情况发生。

另外，同一早教机为尽可能多地覆盖受众人群，往往会将其内置知识水平不断加高，根据相关产品售卖详情页展示，有的甚至已经加入了小学知识。这也给研发学习平板的相关企业一大启发，增加讲故事功能、加入部分电子绘本，就可将早教机包装在内，拓宽消费市场。

结语

相比于学习机等教育属性强的智能硬件，早教机可在线下出现的售卖场景更为丰富，如商超、母婴店、玩具店等等。多场景的出现潜移默化的暗示消费者早教机的必需性。此外，在互联网时代，早幼教企业也致力于让早教机成为线下必需品。二十余年来，早教机紧跟时代发展，被附加于种种技术与功能，而近两年似乎走入“瓶颈”。有人预言，下一步或许是“元宇宙+早教机”，但具体如何实现，或许还要等其余赛道教育智能硬件先行一步。