小鹅通发布首份《知识付费内容分销白皮书》：音视频内容为主流，教育培训类课程流水达到第二

据悉，近日小鹅通好课联盟与小鹅通商家学院、i黑马、火柴盒观察共同发布《2019知识付费内容分销白皮书》，白皮书以小鹅通内容分销市场为对象，对知识付费内容分销进行了整体分析，同时对目前行业及内容分销产生背景做出了解读。

2018年知识付费行业迎来拐点，入局者增多，IP吸引力逐渐降低；同时成本较低的高效营销手段出现。小鹅通官方表示，知识付费市场的获客渠道和电商市场的运营路径越来越相似，2019年知识付费的营销策略和手段将更重要。

据了解，针对这种行业新局势，小鹅通在2018年主推两项营销方法：一个是工具赋能，小鹅通研发出了优惠券、推广员、邀请码多项营销类工具，帮助商家利用社交关系链实现低成本获客。另一个是内容分销。小鹅通搭建了内容分销市场，利用分销机制激励，实现内容与渠道分销商的匹配。

白皮书数据显示，截至2018年12月，小鹅通内容分销市场交易总额突破1.7亿元，分别在2018年4月、7月、11月每隔3月会出现一次快速增长。

另外，小鹅通内容分销市场中51.24%的课程都是音频形式。

且教育培训类课程总量虽较少，但是流水占比却能达到35.82%，锁定第二名位置。

小鹅通内容分销市场中83.94%的课程单品售价在60-99元之间，99元则是最受欢迎的价格，大致符合目前分销行业逻辑和市场三方的心理预期。

在城市地域分布上，来自一线城市的渠道分销商占比75.29%，渠道分销商目前主要分布在一线城市，以北京、深圳最多。随着用户及课程品类的下沉，渠道分销商正在积极探索二、三、四线城市的内容分销变现机遇。

小鹅通表示，《2019知识付费内容分销白皮书》已将知识付费内容分销市场整体数据呈现，并由此可预测三点趋势：

1，当前加入内容分销市场的商家仍在增多，且B端流量的挖掘尚存在较大市场空间。2，目前渠道分销商角色正在呈现多元化，文化类余金融电商类商家同时入驻内容分销市场。3，小鹅通内容分销市场将在2019年加快分销服务升级，针对移动场景分销、全面渠道效益管理等需求，提升产品迭代速度。