中科院： 在线少儿英语市场头部效应明显，2022年将反超线下

近日，中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》。数据显示，2018年我国在线青少儿英语1对1付费用户已经突破100万人次，预计2019-2022年将以每年30%速度增长，2022年在线教育市场将反超线下，成为中国青少儿接受教育的重要力量。

国内市场上看，华东、华北、华南三大区域用户仍是主力，占据整体市场超78%的份额。但随着二三线城市在线教育渗透率提高，整体比例增速减缓。其中，华东地区学员数量占比最高，但从市场增速上看，以深圳、广州为首的华南市场首次领先华北、华东市场。数据显示，沿海发达区域的家长对在线教育的接纳程度更高，孩子英语学习的听说以及阅读能力明显超过其他区域。

在学员城市分布上，整体来看一二线城市平稳增长，三四线城市增速迅猛。与去年相比，深圳、广州、天津、成都、西安学员增幅超过100%。值得注意的是，一组有趣的数据显示，在人口数分别为200万的鄂尔多斯、261万的普洱两地学员数量分别是2110人和1783人，渗透率居四五线城市前列。此外，一些少数民族地区的小学员数量增速很快，红河哈尼族彝族自治州、黔南布依族苗族自治州、楚雄彝族自治州的学员数量成倍增加。

值得注意的是，经过5年的发展和洗牌，在线教育品牌市场两极分化明显，优质企业赢得市场青睐和用户口碑，尾部企业已被快速淘汰。在市场份额方面，不同于2017年各品牌呈梯队式分布，2018年随着品牌效应的进一步扩大，VIPKID占据67.2%的市场份额，51Talk、vipJr、DaDa等英语品牌成为市场第二梯队，用户向头部企业聚拢趋势明显。

市场调研结果显示，家长对在线青少儿英语学习机构的关注度与开学季紧密相关。数据显示，每年3月、9月的新学期前后，家长对在线青少儿英语学习机构的关注程度呈指数级上涨，并在开学前后一周内达到峰值。分析指出，其原因是放假期间，孩子学习任务量减轻，家长对于孩子的日常学习安排也随之放松；但随着新学期的开始，家长普遍会再次紧抓孩子学习，尤其是数学、语文、英语等主要学科。

随着5G时代的到来和网络科技的发展，在线学习将迎来爆发式增长，市场份额逐年增加。因其高效便捷、课堂可回放、学习效果可追踪等优势获得更多家长的认可。从目前市场发展走势来看，预计到2022年，在线教育市场份额将超过线下，渗透率将超过50%。

“互联网+教育”让乡村学生能获得和城市学生一样的优质教育资源，多家在线教育机构利用资源与技术优势发起各类公益项目。以“VIPKID乡村公益英语课”项目为例，截至2018年12月31日，该项目已覆盖全国30个省（自治区、直辖市），1032所乡村学校，超3万名学生受益。其中，云南、贵州、甘肃等教育资源匮乏地区学校数量较多，分别占比15%、12%、11%。此外，除了社会普遍关注的中西部地区，该项目还覆盖了河北、山西等地的偏远乡村。 

中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室钟运琴博士认为，在线青少儿英语教育行业经过5年的迭代和竞争，整体行业格局初定，品牌头部效应明显。随着家长认知度的提升和行业监管政策日趋完善，无资质、师资水平低且教学内容低劣的在线教育机构逐步被淘汰，市场份额进一步向头部企业集中，行业开始步入健康有序的稳步发展期。