基于对广东教育培训市场的积累与洞察，近日，美团点评发布了广东省教育消费大数据。数据显示：K12教育消费中，中小学学科辅导热度依旧，STEAM教育发展迅猛，有大量家长为其“打call”；成人教育消费中，成人钢琴课、零基础油画课销量遥遥领先，情感沟通技巧课成为新热点。

美团点评学习培训业务部负责人李亦兰表示，“作为拉动我国经济增长的新动能之一，教育产业除了提升生产力，也正在经历消费升级新变革。在这样的背景下，美团点评将与教育行业的合作伙伴们一起，发掘更优质的教育资源供给，更精准地满足消费者的学习需求，推动更多元、更细分的教育消费产生，帮助教育行业完成变革。”

K12教育消费：中小学学科辅导长期“霸榜” STEAM教育异军突起

近年来，由于市场刚性需求和互联网技术发展推动，作为重要的教育细分市场，K12 教育在广东地区发展的如火如荼。作为美团点评学习培训业务部重点拓展的品类，广东地区升学辅导类课程的线上流量有了大比例的增长，根据美团点评数据显示，截止2019年4月，广东地区升学辅导线上合作培训机构流量年同比增长296%，日活跃用户数量增长405%，升学辅导类课程线上购买量月均增长了29.66%。从用户购买人次统计来看，过去1年来广东地区升学辅导类TOP5课程依次为：中小学学科辅导、高考志愿填报辅导、英语培训课、少儿口才培训、注意力训练课。

STEAM教育（集科学、技术、工程、艺术、数学多学科融合的综合教育）近年来在中国逐渐兴起，广东作为改革开放成就的窗口和科技发展重地，更加重视相关投入。美团点评数据显示，截止到2019年4月，广东STEAM教育流量年同比增长了988%。近一年来新开STEAM教育相关门店月复合增长率为9.09%，相关课程销量月复合增长率，达到了56.11%。“2018年是STEAM教育发展的分水岭”，广州“BG机器人”培训机构负责人蔡老师说道，“2017下半年国务院出台了《新一代人工智能发展规划》，在政策的东风和市场的助推下，不需要我们再给家长‘科普’什么是机器人教育，有大量的家长开始主动找上门来要给孩子报名学。”

游泳教育受关注度在过去一年也有所变化，在2018年7月广东省把游泳作为中考必考项目后，广东游泳课学习人数有了显著增长。以游泳类培训课程的成交金额来看，广东地区在近10个月的月平均增长率达 5.3%。分城市来看，在美团、大众点评双平台上广州游泳类培训课程订单量的月度复合增长率为18.55%，深圳则更为“上进”，该数据达到了22.71%。

成人教育消费：成人钢琴最受欢迎 学英语口语“毫不手软”

25岁的小晗最近刚在美团APP下单，报名了油画私教体验课。“大学里我学的中文，不过油画是我一直想学的。虽然网上有各种油画教程视频，但我觉得和面对面的学习还是有很大差别，不仅老师可以针对性给出建议，作画的氛围也和家里不一样。”

还有很多像小晗这样的消费者，在美团点评上如愿“圆梦”。根据美团点评最新发布的广东教育消费数据显示，从用户购买人次统计来看，截至今年4月份，过去1年来广东成年消费者最爱学素质提升类课程TOP5依次是：成人钢琴1对1体验课、零基础单人油画课、游泳培训课、陶艺培训课、美妆培训课。

伴随着消费升级这一浪潮，居民消费能力在教育消费上得到显著印证。数据显示，英语口语课成为今年最“贵”热门课，单均成交价格达24000元。大湾区青年学起英语口语来，可谓“毫不手软”。价格紧随其后的，分别是小提琴专业课、花艺师专业培训、专业纹绣培训、古法旗袍制作学习。

此外，以广东预约试听学习人数来看，广东用户最喜欢的TOP5体验课分别是情感沟通技巧课、平面设计课、会计培训课、电商设计课、职业化妆技能提升课。情感沟通技巧课成了“爆款”，更多消费者则为了职业技能提升而拼搏。由此看来，教育培训机构也在从供给端不断做优做精，创新供给形式、增加供给内容，为消费者提供更多符合职业发展的教育服务产品。

“通过美团点评学习培训这一国内领先的综合教育培训服务平台，消费者获取知识、实现技能或职业提升的途径变得更丰富了。”一位资深教育人士表示，“但同时，课程的‘含金量’才是消费者愿意持续学习的根本动机。教育机构需要高质量的师资保障，才能让教育内容与消费者需求更精准匹配。”