导语

昨天，是黑板洞察上线一周年纪念日，我们在这个特殊的日子里为大家送上了独家打造的「黑板冻茶」，希望借 1000 杯冻茶，向 1000 位在行业中奋斗的教育人致敬。

活动于 16 日上午 9 点开始，17 点 15 分结束，所有冻茶全部售空；活动 H5 页面在微信等社交平台得到了广泛传播。

喝到的小伙伴纷纷表示「好好喝啊」、「以后还想喝」…

▲ 网友们的买家秀

教育和媒体圈大佬们，也对本次活动给予了很高的评价：

在波澜不惊的 2019 年，「黑板冻茶」如何强势占领教育人的朋友圈？冻茶小分队对本次活动的策划、制作、传播过程进行了全面复盘。

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行业媒体，

也可以很好玩

不同于其他行业媒体，黑板洞察从创立开始就以比较轻松、接地气的性格示人，我们认为，即便是关注深度内容的业内人士，也有追求用户体验的权利。所以面对一些略显枯燥的稿件时，我们会通过优化版式的方式，尽可能的提高文章的阅读性。

2015 年，UBER 在中国市场开疆扩土的同时，也彻底带火了”事件营销”这个概念。从那时起，这似乎已经变成了新兴互联网公司的专属技能，也让他们打上了「会玩」、「突破」、「脑洞大」的标签，而这些词似乎从来都和教育媒体没什么关系。

回到创业最开始的时间点，在定下「黑板洞察」这个品牌名的时候，我们就在想，是不是能为这个行业做点什么。

02

首先，

要真的搞出一杯茶

拜谐音所赐，「黑板冻茶」这个产品，即在意料之外，又在情理之中。

那么，黑板需要怎样的一款茶呢？

▲ 某电商平台出售的茶产品

在遍历了众多品类的茶叶之后，我们放弃了这种只支持简单包装定制的产品，转而把目光投向了可玩性和定制化更高的奶茶。

我们向多家奶茶品牌表达了合作意向，其中茶太良品对这次活动展现出浓厚的兴趣，对方承诺，会为本次活动研发一款独特口味的产品。这也和市面上其他的奶茶有了明显的区别，我们不希望新瓶装旧酒，拿着街边的网红同款毫不走心的出售。

同时，考虑到”仙女”们的瘦身大业和“大叔”们的保温杯，我们贴心的选择了口味更柔和的奶绿，辅以清新的茉莉花茶冻，让这款茶既有奶又敢“冻”。

▲ 试喝 Beta 版冻茶

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其次，

得有一个高大上的H5

1. 形成完整闭环

为了让大家高效的完成赠送和领取流程，降低沟通的次数；我们从电商平台的”好友代付”功能得到灵感，改变了传统外卖类平台的下单流程，将填写配送地址的动作交由领取方完成。这样既保证了信息的准确性，又避免了双方在询问地址过程中的尴尬。

▲ 最初的活动流程图，线上版本有所调整

2. 延展 KV，输出页面

▲ 页面 UI 讨论会

最终上线的版本和内部测试版有些许调整，砍掉了一些不必要的功能，进一步简化操作。在交互方面，我们一直秉承的原则是：傻瓜式的简单交互比酷炫交互更值得优先考虑。

虽然只是一个H5页面，但毕竟涉及到了支付和配送环节，本质上是一个精简版的电商系统。不得不说，最初策划时大家都低估了它背后错综复杂的逻辑问题。在这里也感谢各位开发大佬的鼎力相助，让我们在有限的工期里完成了这套可靠的系统。

3. 冻茶，不止于茶

▲ 附赠的的幸运签

除了茶，我们还在配送的时候给每个人附赠了一张幸运签，一共四版文案随机发货。希望它在达到祝福效果的同时还能兼顾实用价值，大家拿到以后留作书签也是一个不错的选择。

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通过数据支持，

保证冻茶口感

黑板冻茶的最佳饮用时间是制作完成的3个小时之内，因此制作和运输配合就显得尤为重要，为了保证制作的节奏和配送的稳定，在活动开始之前，我们统计了全北京2000多家营业中的教育企业的地址，（在此特别感谢天眼查的数据支持）我们将数据导入antV L7，将整个教育企业北京分布图完整的呈现出来，对于我们配送策略方面提供了强有力的支持。如图：

结语

从零开始做一场需要即时配送和线上线下联动的跨界合作策划，对我们整个团队来说也是一次不小的挑战。不过好在我们在前期做了大量的预案及准备工作，同时团队沉着冷静的抗住了压力，并圆满完成了任务。在这里，我也要感谢一直以来支持和鼓励我们的好朋友们，是大家一起为教育行业在炎炎夏日送来了一丝清凉。

昨天，是我们去年工作的回顾也是次年展望的开始。希望明年的 7 月 16 日，我们能为大家带来更有创意的策划，与更多教育人同行。