《Baby Shark》播放量超40亿，儿歌内容越来越热了
本文经授权转载自微信公众号：蓝魔方少儿(ID:lmfkid)文化跨界教育，少儿内容洞察
作者：Dkphhh
给小朋友听的儿歌正在成为一门大生意。
上周，YouTube 按照惯例放出了一年回顾视频 Rewind 2019。游戏、舞蹈、Vlog、美妆等传统类别依旧主导了 YouTube 的2019。但在一些细分领域，我们发现儿童向内容在YouTube上变得越来越热门。
例如YouTube最受欢迎游戏这一项，第五名是Roblox，第一名是Minecraft，这两款游戏的玩家都以儿童为主。还有年度最受欢迎创作者中，排名第三的Pencilmation是一个儿童向动画频道。
今年9月份，YouTube还宣布投资1亿美元，帮助内容创作者打造原创儿童内容。
Pencilmation
在儿童向内容这个大类之下，今年最热门的领域毫无疑问是儿歌。
YouTube Kids 上周也公布了平台上最受欢迎视频Top10，前10名里有7个视频是儿歌。
YouTube Kids 就是儿童特供版的YouTube，简化了操作界面，添加了家长控制功能，只保留了儿童向的视频内容。
因为 YouTube Kids 前台不显示播放量，所以表中的视频播放量来自 YouTube，仅供参考。
今年 YouTube Kids 上最受欢迎的视频是 Cocomelon 的《This is the way + More Nursery Rhymes & Kids Songs》。这条儿歌视频是一个37分钟的儿歌合集，包含了13首儿歌。
在榜单中绝大多数儿歌视频都是这样的儿歌合集。第二受欢迎的《ABC Song Learn English Alphabet for Children with Ryan! 》有23分钟，排名第九的《If You’re Happy And You Know It 》长度将近一小时。
不过也有一个例外，第八名《Dinosaur Stomp and More | PRETEND ANIMAL DANCE SONG》虽然标题里有个“SONG”，但是在19分钟的内容中，除了儿歌以外还有玩具开箱和儿童节目表演。
早期YouTube的儿歌视频基本都是一首歌一条视频，儿歌视频合集化算是最近一年形成的一个新趋势。对于年轻的父母来说，视频长一点，孩子也能安静得久一点。
儿歌是巨头视野之外的新战场，这里能诞生下一个巨头吗？
儿歌不算一个大赛道，但这也意味着一个机会。
在 YouTube Kids 公布的榜单上，我们能发现这些儿歌所属的频道大部分是新面孔。我们熟知的芝麻街只能排在第六，而迪士尼和小猪佩奇能上榜，并不是因为儿歌，而是动画视频。单看 YouTube 的播放量，Ryan’s World的儿歌视频是芝麻街的3倍有余。
这不算意外，是这些巨头的疏忽给了小团队一个机会。而YouTube这种依靠算法驱动，去中心化的平台，又非常适合垂直内容领域。
过去我们分析过 YouTube 上兴起的玩具开箱视频。在成年人眼看来，这种视频没人会看，但在主流之下的儿童市场，这恰恰是一个未被满足的需求。儿歌视频也是同样的道理。
MCN机构Moonbug的CEO René Rechtman 说，在几年前，YouTube有超过60%的观众观看音乐类内容，但当时音乐区没有一个头部的儿童类的IP。这是一个巨大的机会。
Little Baby Bum
不过，随着无数儿童内容频道在YouTube上崛起，儿歌市场现在已经进入了存量竞争的时代。
我们能看到榜单上粉丝数量最多的频道 Cocomelon 已经积攒了6710万粉丝，遥遥领先所有人。Cocomelon 这个频道注册于2006年，是YouTube上最早播出儿歌视频的频道之一，现在已经成为儿歌赛道的领跑者。
排在它之后，同样深耕儿歌赛道的 Pinkfong! 和 Little Baby Bum 也有两千多万粉丝。依靠玩具开箱视频起家的 Ryan’s World 一年多以前才切入儿歌赛道，现在这个频道也积攒了超过两千万粉丝，发展成了一个覆盖比较全面的儿童内容账号。
Pinkfong!
同时，我们也注意到，这些儿歌公司现在已经有了IP意识。他们动画中出现的人物基本是固定的。在形成IP之后，对于他们的商业化也有帮助。
有粉丝就有流量，有流量就能赚钱。儿歌内容的变现和所有内容型IP一样，收入来源无非以下几种：被流媒体平台买下版权、卖衍生品、平台分成或者广告。
版权方面，Cocomelon 的儿歌已经被Spotify 和 Apple Music买下，Little Baby Bum 在YouTube出名以后，他们的儿歌视频被Amazon Prime、Netflix 和一部分英国电视台买下。
衍生品方面，Little Baby Bum 和 Pinkfong! 都已经和玩具、服装、日用品等领域的公司展开了合作，推出衍生品。
YouTube的平台分成本质上是和创作者分享广告收益，收益多少完全看视频的播放量。根据 Socialblade 提供的数据，Cocomelon 、Little Baby Bum这些人气比较高的儿歌频道一年能获得的分成大概在1千万美元左右，这不是一个小数字，但对于一个已经规模化经营的公司来说，这笔钱也不算多。
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